文 | 谈总有理

本年以来，海外黄金价钱仍是进步30次刷新历史最高记载。10月26日，海外贵金属期货小幅收涨，COMEX黄金期货报2760.8好意思元/盎司，周涨1.13%。再看国内金价，以上海期货交游所的黄金期货交游为例，本周一度涉及历史高点630元/克后虽价钱有所波动，但仍保管高位。

黄金的涨势，把黄金耗尽的价钱也提到一个新高度。23日，上海黄金饰品行业协会数据便透露，足金价钱方面，老凤祥报813元/克、老庙报813元/克、中国黄金报813元/克、周大福报815元/克。

这边金价狂飙，那里金店仍是启动清仓或倒闭。杭州钱塘区，一家开业近11年的珠宝店决定在10月底闭店，店长示意，“本年最淡的一个月，只作念了40多万元销售额，从业这样多年，没见过这样淡的买卖”。

近几年，跟着黄金连锁品牌的放荡推广，金店如棋布星陈，遍布在城市及县城千峰万壑的街谈上，但目下继续性激越的金价将这些金店置于民生凋敝中，一普遍门店或将隐藏。

最惨的不是品牌，而是加盟商

不停攀升的黄金价钱，让耗尽者远而避之。

“本年年底成婚，从岁首启动一直在不雅望黄金价钱，准备妥当的时候购买‘三金’，没预见金价越涨越高”，一位山东的年青东谈主示意。本来他和女一又友就不是很心爱黄金饰品，目下这个价位径直根除了两东谈主购买“三金”的意愿。而走在街上，咱们也不错发现，不少金店纷至沓来，特地冷清。

有记者在长沙五一商圈多家黄金饰品品牌店访谒，据不雅察，比拟其他品类柜台，黄金饰品耗尽者相对较少，在一个上昼的采访时期莫得看到一桩交游。

金店的雇主称，比拟旧年这个时候，目下的价钱实在涨了一倍，不少东谈主到店里来，也即是望望方法、饱一饱眼福，“常常一算完价钱，主顾解析就不肯意买了”。证据世界黄金协会的最新数据透露，二季度，中国市场金饰需求为86吨，环比下降53%。要是拉永劫候看，二季度中国金饰销量较十年均值低了近四成，为2009年以来最疲软的二季度进展。

寒意传递到所有行业，一些金店决定关店，另一些则为了量入计出本钱，搬离目下的商圈。

杭州钱塘区义蓬购物中心进口处，正本靠着地舆位置买卖火爆的珠宝店，近几日启动了搬迁前的出清大促销。开业两三年时，这家店曾一直保持红火的买卖，每年能作念到2000多万元事迹，位列该品牌寰宇近百家加盟店中第一。再看目下，店长无奈摇头，“开业近11年，尽管不舍，但面对施行”。

无独特偶，杭州萧山区的一位珠宝雇主，旧年五一时开了一家金店，本年9月底仍是关店不开了。

这些干不下去秉承闭店的，大多齐是加盟店，尤其是近五年内开的新店，重大的前期干预拉长了回本的周期，再遭遇本年的行情，要是资金不淳朴，门店基本很难支撑下去。

头部品牌的数据也证实了这少许。证据财报，第三季度内，周大福在中国内地增多85个珠宝零卖点，减少了230个珠宝零卖点，净关闭145个珠宝零卖点，主要为店效较低的低线城市加盟门店。另外，本年上半年，六福集团、周生生也离别净减少门店76间、22间。

黄金加盟店比直营店的抗风险才调差太多，不只单是因为直营店由品牌径直运营，且多散播在一二线城市，而是库存压力不同。加盟店进货，之前齐偏向黄金饰品，这些黄金饰品的利润高，但金价激越，黄金饰品的耗尽需求下滑最严重，黄金饰品卖不出去。相对地，金条及金币的耗尽反而是高潮的，可惜这些加盟店莫得捏有大宗的金条及金币。

一位深圳地区金饰品加工企业运营总监称，如今这些金店的金饰品备货金额较以往骤降逾50%。

年青东谈主的购买力还能支撑黄金市场吗？

近些年，黄金市场之是以火热，收货于新一代年青群体。开头激发这一趋势的是年青东谈主掀翻的“攒金豆”波澜，此后他们不仅在线上开启了黄金高潮，还涌进了线下金店，深圳水贝万山、金展等黄金珠宝门店也齐挤满了主顾。特地据透露，2023年，年纪在25岁至34岁之间的年青群体迟缓成为黄金耗尽主力军，年青东谈主购金比例已从16%增长至59%。

从中国大妈到90后及Z世代，黄金的主流耗尽群体绝对发生了更动，外界也普遍觉得年青东谈主的高需求将鞭策黄金市场进入一个茂密的时期。但如今金价疯长，金店闭门，一个问题值得想考，年青东谈主果真能驱动黄金市场继续性增长？

一个大趋势是黄金首饰当作所有婚嫁耗尽类目中最刚需的一个耗尽品类，跟着成婚率的走低举座上是迟缓缩减的。

证据《2024年2季度民政统计数据》透露，本年上半年，寰宇成婚登记343万对，仳离登记127.4万对，而2023年上半年，寰宇共办理成婚登记392.8万对，办理仳离登记131.7万对。其实2023年止跌回升昔日，我国成婚登记数已继续下落多年，旧年的回升仅仅部分红婚缱绻被迟误的东谈主推迟到2023年景婚的成果。

虽然，年青东谈主引颈的黄金热不是受传统婚嫁场景的刚需带动的，悦己需乞降投资性需求才是刺激黄金珠宝耗尽市场快速扩大的中枢驱能源。但在金价激越、购买力下降的布景下，咱们看到，悦己需求鞭策的黄金饰品耗尽下滑，投资性的金条及金币耗尽则在高潮。

据中国黄金协会统计数据透露，2024年上半年，金条及金币耗尽量同比增长了46.02%，而黄金首饰耗尽量同比下降了26.68%。

像蓄积金、黄金ETF等“数字”黄金投金钱品，近来也非常放荡。

耗尽遇冷而投资升温，要是黄金价钱继续高潮，这种分化将不绝扩大。一方面，越来越多的年青东谈主买不起黄金饰品，会转向平替居品；如“金包银”，近来金包银在年青东谈主中马上走红，它不仅餍足了“花小钱办大事”的需求，还能频繁换方法，以至有东谈主买来当作婚嫁“三金”。另一方面，黄金投资正在迷惑越来越多的庸碌耗尽者进入，不少东谈主盲目跟风；

这种分化对黄金市场莫得平正。刻下经济下行，性价比更高的金包银相通能餍足年青东谈主的悦己需求，即使金价下落，金包银照旧会和黄金饰品抢买卖。至于黄金投资，年青东谈主一朝启动扎堆，大略离被收割也就不远了，屡次事实已然证实了这点。

密集的金店，是时候“计帐”了

从周大福等头部连锁品牌的财报看，黄金饰品的耗尽低迷让他们纷纷交上了一份出丑的事迹表，这促使头部品牌启动消弱旗下门店的边界。同期，库存积压下，中小边界的金店面对生涯危境，关店的也不少，因此，金价若继续高潮，一场撤店潮或将在行业内掀翻。

不外，站在所有黄金珠宝零卖市场的角度上，金店的减少，可能将为近几年高速推广、放荡开店的行业按下暂停键，这对市场及企业而言偶而是赖事。

从2018、2019年起，各大黄金连锁品牌对准下千里市场，通过加盟、省代等样貌加快拓店，跟着低线城市的耗尽讲理被激活，门店数目的大边界增长换回了这些品牌解析的营收和利润增幅，以及品牌影响力的普及。关联词，金店陡然增多，扎堆在大型市齐集，导致吞并区域内的竞争空前热烈。

这两年咱们解析不错发现，周大福、中国黄金、周六福、六福珠宝……市面上但凡能叫得上名字的黄金连锁店品牌，在一座三、四线城市以至是大点的县城齐能找到。何况吞并商圈中还不啻一家，有时，一条街上少说也有小十家不同品牌的金店。

金店数目严重过载，开头带来的即是价钱战，价钱战打响，有些金店名义上赚得盆满钵满，本色上有疾苦言。一位店主示意，“关于价钱愈加明锐的县城耗尽者来说，货比三家仍是是常态。咱们卖550元/克，主顾回顾就去近邻问价钱，他们要是卖530元/克，咱们降到520元/克也齐要卖”。

当作国内黄金珠宝产业边界最大的制造加工中心，深圳水贝的商家之间堕入了更放荡的价钱战，一位在水贝市场开店数年的商家称，“目下这样的风光让一些赤诚卖货商家很难赢利”。

价钱战打响后，金店的利润空间当然被挤压，尤其是受金价继续性激越的影响，多数耗尽者启动倾向购买小克数的饰品或金条、金币这类毛利较低的黄金居品，这导致金店的利润愈加减少。

是以说，由金价激发的行业洗牌期会淘汰掉一批营业才调弱、抗风险不彊的金店，或是一些跟风进入黄金市场的中小创业者，这将缓解金店数目过载带来的竞争压力，让金店从价钱战中走出，把竞争的焦点更多地滚动到居品性量、翻新及管事上。对品牌而言亦然如斯，头部连锁品牌正在吃下放荡推广的苦果，独一行业良性竞争，他们的边界化上风才会领略。

其实，这亦然黄金耗尽高潮事后行业发展的势必，一朝低线城市的市场增量和耗尽后劲被掏空，远大八街九陌的金店朝夕会堕入一场恶战，迎来新一轮洗牌期。仅仅，目下提前了汉典。

至于谁辞世，谁隐藏，一场存一火的覆按已然启动。